Unul dintre cei mai bine vânduţi autori în lume nu este scriitor, ci bucătar, celebrul Jamie Oliver care a apelat la o nouă soluţie de promovare a celui mai recent volum. Vestitul maestru îşi prezintă cartea pe YouTube, promiţând că poate transforma pe oricine din sclavul cuptorului cu microunde într-un mic expert în propria bucătărie, observă jurnaliştii de la The Independent. La fel procedează şi una din cele mai apreciate bucătărese din Marea Britanie, seducătoarea Nigella Lawson, lăudând în cele două minute postate pe internet virtuţile celei mai recente cărţi de bucate, pomenind în acelaşi timp şi despre cuptorul din casa ei, despre copiii şi fraţii săi şi alte lucruri care ar putea stârni oricui dorinţa inconştientă de a face parte din lumea sa.
Clipurile sunt realizate de Waterstones.com, site-ul celebrei edituri britanice, sunt bine făcute din punct de vedere comercial, aşteptându-te parcă să simţi aromele reţetelor prezentate de cei doi autori. Însă editura nu se află la prima tentativă, realizând de mult videoclipuri de promovare pe YouTube a propriilor produse
pentru a crea o legătură cu noile apariţii. Aşa s-a întâmplat şi în cazul unor titluri semnate de Ian McEwan („Solar") sau de Jacqueline Wilson, autoare de cărţi pentru copii. Cei doi scriitori sunt sobri, făcând un sumar şi scurte lecturi din cărţile lor, preferând această variantă unei reclame zgomotoase, şi nefolosindu-se de şarmul lor în încercarea de a determina achiziţionarea cărţilor.
„Cumpără această carte"
De altfel, editura Waterstone şi-a accentuat în ultimul timp campaniile de publicitate, folosindu-se de adevărate trailere (precum cele de promovare a filmelor) pentru a face accesibilă industria cărţii în întreaga lume. Ziariştii britanici susţin că, deşi metoda este manipulatoare, apariţiile online au contribuit la succesul cărţilor tipărite.
Videoclipul lui Jamie Oliver de pe YouTube pentru cel mai recent volum al său „Jamie's 30-minute Meals", a plasat cartea pe locul doi în topul celor mai bine vândute cărţi ale editurii. De altfel, Lawson, Stephen Fry, Alan Sugar, Michael McIntyre, toţi cei care au videoclipuri Waterstones.com, au ajuns în Top 10 în perioada Crăciunului.
Pe de altă parte, o serie de personalităţi literare apar în clipuri ca nişte vânzători linguşitori sau, pur şi simplu, implorând cititorii să le cumpere cartea.
Cântăreţul canadian Justin Bieber, care i-a detronat de curând pe veteranii Eminem şi Usher în topurile muzicale, se adresează viitorilor cititori astfel: „Salut, băieţi. Justin Bieber e aici. Vreau doar să vă întreb ce mai faceţi. Vin cu o carte... Are o mulţime de chestii mişto despre mine. Vreau să vă spun: mergeţi şi cumpăraţi-o!". Alan Sugar, om de afaceri şi gazda emisiunii de televiziune „The Apprentice/Ucenicul", merge pe un mesaj mai clar: „Cine se simte tânăr şi inspirat, un om de afaceri care vrea câteva sfaturi, un microbist sau fan The Apprentice trebuie să meargă şi să cumpere această carte pentru a şti cum să dea totul din el". Actorul Russell Brand vorbeşte direct în cameră, îndemnându‑şi fanii să cumpere volumul doi din „Booky Wook", despre care el însuşi spune că „e mai bună decât cealaltă".
În ţară, încercările autorilor români sunt mai timide. Editurile mari încă nu au început să folosească această nişă de promovare, majoritatea recurgând doar la site-urile de socializare ca Facebook sau Twitter pentru a anunţa noile apariţii.
Scriitorii români, clipuri cu doar câteva sute de vizualizări
Printre autorii români care se autopromovează pe YouTube sunt Dan Lungu sau Mihail Vakulovski, fondatorul revistei Tiuk!, însă clipurile lor au doar câteva sute de vizualizări. Vakulovski a postat filme în care citeşte din propriile creaţii în diferite locuri (de la Club A şi Vama Veche, până în Bratislava sau Paris). Dan Lungu, autorul romanelor „Raiul găinilor" şi „Sunt o babă comunistă", este unul dintre cei mai exportaţi scriitori români, fiind tradus în mai multe ţări. Scriitorul are descărcate clipuri cu Ilinca, fetiţa lui, citind din cartea „De-a întunericul", cu el însuşi citind, imagini cu pagini de manuscris sau cu lecturi din traducerile cărţilor sale.
Dan Lungu: „Un mod de promovare amuzant, inteligent, care ajunge foarte bine la publicul tânăr"
„Cred că e un mod de promovare amuzant, inteligent, care ajunge foarte bine la publicul tânăr, foarte la modă prin alte părţi", a declarat pentru România Liberă, Dan Lungu. „Nu pot spune că am folosit-o în mod conştient ca metodă de promovare. Cred că prima lectură cu intenţia de a ajunge la public a fost cea de pe site-ul meu, când a apărut «Cum să uiţi o femeie». Site-ul tocmai se construia, cartea era în curs de apariţie şi mi s-a părut o idee foarte simpatică, postmodernă. Pentru noua carte, «În iad toate becurile sunt arse» va apărea un foarte scurt filmuleţ artistic, un spot, realizat de doi artişti vizuali, Lavinia German şi Andrei Cozlac".
Scriitorul nu poate confirma dacă videoclipurile au avut vreun rol în atragerea de noi cititori, dar crede că „bine făcute, filmuleţele pot avea această calitate, de a aduce tineri hoinari din mediul virtual către lectură, fie şi ebook-uri".
Sfaturi pentru începători
Pe site-ul suite101.com este publicat un ghid pentru scriitorii care doresc să se promoveze pe YouTube, fiind considerat un puternic instrument mai ales pentru scriitorii independenţi, în special pentru cei de nişă. Li se recomandă celor care scriu despre bucătoria coreeană, de exemplu, să nu omită să facă un scurt istoric al acesteia, să prezinte instrumentele şi tehnologia specifică. Li se atrage atenţia că trebuie să se comporte ca nişte profesionişti, postând fotografii şi înregistrări video. La fel se pot folosi de Youtube şi scriitorii de ficţiune, trailerul fiind cea mai bună metodă de a face o legătură cu romanul lor. Pot posta interviuri cu ei, fotografii şi recenzii. Crescând numărul de accesări al videoclipurilor sunt şanse să crească numărul cititorilor cărţii.
de MANUELA GOLEA